Santo Domingo. \u2013 Los Effie Awards Rep\u00fablica Dominicana fueron entregados lpor primera vez en el pa\u00eds, organizados por la Asociaci\u00f3n de Empresas de Comunicaci\u00f3n Comercial (ADECC). Durante la gala se reconocieron los mejores trabajos de publicidad, comunicaci\u00f3n y marketing del mercado local.<\/p>\n
Los premios Effie fueron creados organizaci\u00f3n Effie Worldwide en 1968, posicion\u00e1ndose como los de mayor relevancia en la industria, al galardonar las ideas publicitarias que funcionan y que logran resultados reales, as\u00ed como las estrategias que las originaron.<\/p>\n
\u201cNos propusimos traer los Effie Awards a Rep\u00fablica Dominicana porque es un premio que reconoce el trabajo tanto de agencias como de clientes, con atenci\u00f3n a variables tan importantes como la efectividad y el impacto en el mercado de cada una de las campa\u00f1as evaluadas\u201d, explic\u00f3 Eduardo Valc\u00e1rcel, presidente de ADECC, quien asegur\u00f3 que la iniciativa forma parte del trabajo que est\u00e1 llevando la entidad en busca del crecimiento y fortalecimiento del sector publicitario dominicano.<\/p>\n
En esta primera entrega de los premios Effie en el pa\u00eds, se evaluaron 76 casos de 2017 y 2018, de los cuales se escogieron 31. De estos se premiaron los 23 casos m\u00e1s efectivos, distribuidos en 23 categor\u00edas, que fueron: Alimentos; Bajo presupuesto; Cuidado de la salud; Entretenimiento, deporte, cultura, transporte y turismo; Ideas en medios; Impacto positivo social; Impacto positivo ambiental; Marketing joven; Program\u00e1tica; Retail; Revitalizaci\u00f3n de marca; y Veh\u00edculos.<\/p>\n
La evaluaci\u00f3n fue realizada por un jurado integrado por un selecto grupo de profesionales nacionales del sector Publicidad y Mercadeo y presidido por Pablo Weichers, quien adem\u00e1s fue presidente del Comit\u00e9 Directivo de Effie Dominicana y es gerente general de Nestl\u00e9 para la regi\u00f3n Caribe Latino. Mientras tanto, la auditor\u00eda de todo el proceso estuvo a cargo de Pricewater Cooper.<\/p>\n
\u201cA partir de esta ceremonia de premiaci\u00f3n, podemos afirmar que hemos elevado los est\u00e1ndares de la industria dominicana en t\u00e9rminos de creatividad, calidad, visibilidad y posicionamiento internacional. Sumado a esto, con los Effie agregamos un valor incalculable a nuestra cuota de reconocimiento local, sentando un precedente frente a otras industrias que seguir\u00e1n nuestros pasos\u201d, expres\u00f3 Weichers.<\/p>\n
La gala de premiaci\u00f3n incluy\u00f3 una disertaci\u00f3n a cargo del jefe global de Creatividad y Medios de Nestl\u00e9, Juan Enrique Pendavis, quien habl\u00f3 sobre los retos de la industria publicitaria, refiri\u00e9ndose a la importancia de que las marcas puedan conectar con un prop\u00f3sito; as\u00ed como las tendencias del momento, especialmente hablando sobre la publicidad experiencial y vivencial.<\/p>\n
Los ganadores<\/p>\n
En la categor\u00eda Alimentos, result\u00f3 ganadora de \u201cBronce\u201d la marca Hatuey de Molinos Modernos por su campa\u00f1a \u201cLa motivaci\u00f3n se pega\u201d, desarrollada por la agencia Ogilvy.<\/p>\n
En la categor\u00eda Bajo presupuesto, result\u00f3 ganadora de \u201cOro\u201d la marca Jumbo de Centro Cuesta Nacional por sus campa\u00f1as \u201cEl pez invisible\u201d y \u201cPonte en tus zapatos\u201d; ambas desarrolladas por Ogilvy. Adem\u00e1s, se premi\u00f3 con \u201cBronce\u201d a Santo Domingo Motors y su marca Suzuki Jimny por la campa\u00f1a del mismo nombre, desarrollada por Know How S.R.L. Esta misma campa\u00f1a tambi\u00e9n recibi\u00f3 \u201cPlata\u201d en las categor\u00edas Revitalizaci\u00f3n de marca y Veh\u00edculos.<\/p>\n
En la categor\u00eda Cuidado de la salud, result\u00f3 ganadora de \u201cBronce\u201d la marca Coralt de Laboratorios LAM por su campa\u00f1a \u201cUn mill\u00f3n de latidos\u201d, desarrollada por Ogilvy.<\/p>\n
En la categor\u00eda Entretenimiento, deporte, cultura, transporte, viajes y turismo; result\u00f3 ganadora de \u201cOro\u201d la organizaci\u00f3n Unicef por su campa\u00f1a \u201cLa peor novela\u201d, desarrollada por Pag\u00e9s BBDO. Esta campa\u00f1a tambi\u00e9n obtuvo \u201cOro\u201d en las categor\u00edas Idea de medios e Impacto positivo social, y \u201cBronce\u201d en la categor\u00eda Marketing Joven.<\/p>\n
As\u00ed mismo, la categor\u00eda Idea de medios premi\u00f3 otras dos campa\u00f1as: \u201cOro\u201d para RD Ense\u00f1a por \u201cEl d\u00eda en que los medios se convirtieron en signos\u201d, desarrollada por PHD Dominicana; y \u201cBronce\u201d para la marca La Sirena de Grupo Ramos por la campa\u00f1a \u201cEl d\u00eda que las mujeres dejaron el set\u201d, desarrollada por Pag\u00e9s BBDO.<\/p>\n
En la categor\u00eda Impacto positivo social, se premi\u00f3 con \u201cBronce\u201d a RD Ense\u00f1a por la campa\u00f1a \u201cEl d\u00eda que Rep\u00fablica Dominicana habl\u00f3 en se\u00f1as\u201d, desarrollada por TBWA Dominicana. Mientras tanto, en la categor\u00eda Impacto positivo ambiental, se premi\u00f3 con \u201cOro\u201d a Jumbo por la campa\u00f1a \u201cEl pez invisible\u201d y con \u201cPlata\u201d a la misma marca por \u201cLa playas hablan\u201d; desarrolladas por Ogilvy.<\/p>\n
La categor\u00eda Marketing joven tuvo dos ganadores m\u00e1s: \u201cPlata\u201d para la tarjeta de cr\u00e9dito Orbit de Banco Popular por la campa\u00f1a del mismo nombre; y \u201cBronce\u201d para Salami Super Especial de Induveca por la campa\u00f1a \u201cEl San Valent\u00edn m\u00e1s dominicano de la historia\u201d, desarrollada por Mullenlowe Interamerica.<\/p>\n
En la categor\u00eda Program\u00e1tica, se premi\u00f3 con \u201cPlata\u201d a la marca Pr\u00e9stamos Popular de Banco Popular por la campa\u00f1a \u201cLo que deseas, a un clic\u201d, desarrollada por Ogilvy.<\/p>\n
En la categor\u00eda Retail se premi\u00f3 con \u201cBronce\u201d a La Sirena por la campa\u00f1a \u201cEl viernes m\u00e1s esperado\u201d, desarrollada por Pag\u00e9s BBDO; y con \u201cPlata\u201d la campa\u00f1a \u201cPonte en sus zapatos\u201d de Jumbo.<\/p>\n
En la categor\u00eda Revitalizaci\u00f3n de marca, se premi\u00f3 con \u201cOro\u201d a Galletas Dino de Molinos Modernos por la campa\u00f1a \u201cDino se renueva\u201d, desarrollada por Ogilvy.<\/p>\n
Finalmente, en la categor\u00eda Veh\u00edculos, se premi\u00f3 a Chevrolet Trax de Santo Domingo Motors por la campa\u00f1a \u201cAtraxion Total\u201d, desarrollada por Ogilvy.<\/p>\n
Los Effie Awards Rep\u00fablica Dominicana 2019 fueron patrocinados por Humano Seguros, Turner, Domex, Revista Mercado, Sarmiento, Pricewater Cooper, Ipsos, Dentsu, Carat y Barcel\u00f3. La gala fue celebrada en el Epic Center. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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