Los bancos múltiples del país incrementaron en 2019 su grado de actividad en los medios de comunicación a través de la entrega de contenidos, especialmente noticias, que motivaron comentarios y opiniones sobre el sector.
Hasta noviembre, de acuerdo con la plataforma Financial Media Intelligence de Mediáticos Consultores en Comunicación, estos intermediarios financieros habían generado 6,800 exposiciones “free press” en los medios.
En 2018, el total de exposiciones mediáticas de la banca múltiple ascendió a 6,400, registrándose en 2019 un aumento de 6.25% en comparación con el presente año al corte de noviembre.
Una particularidad a tomar en cuenta es que en términos relativos las menciones favorables a los bancos múltiples fueron 9 puntos porcentuales mayores que en 2018, mientras que las desfavorables fueron 2 puntos porcentuales menos (un solo dígito).
Durante este año 335 medios (periódicos impresos, digitales, revistas, programas de televisión y radio) hablaron de las marcas que componen a la banca múltiple. 140 autores identificados, entre periodistas, columnistas, comentaristas y otros, se refirieron al sector.
