Por: Ethan Clark
Vicepresidente Regional de Backbase para América Latina
En los últimos años, hemos visto cómo cientos de bancos tradicionales orientan sus esfuerzos a satisfacer la demanda de servicios ágiles y digitales, implementando diversas soluciones para brindar una experiencia de usuario mejorada y más accesible. A medida que la pandemia obligó a los bancos tradicionales a replantearse la manera en la que abordan a clientes de todas las edades y perfiles, sus proyectos de transformación digital fueron acelerados, en un intento por mantenerse relevantes y competitivos ante el auge de las fintechs y neobancos.
Centenario, pero lejos de ser obsoleto
Nuestra reciente alianza con Banco Caja Social es un excelente ejemplo de cómo la banca tradicional puede beneficiarse de la digitalización. A lo largo de su amplia trayectoria de más de 100 años, Banco Caja Social ha prestado servicios a comunidades de bajos y medianos ingresos, así como a pequeños emprendimientos en Colombia, consolidando su posición como pionero en inclusión financiera en la región. La plataforma omnicanal de Backbase se adapta perfectamente al propósito del banco e impulsa aún más los esfuerzos de Caja Social hacia estos sectores.
Tras la implementación de Backbase, Caja Social ha evidenciado un incremento del 52% en el número de clientes que utilizan su plataforma web y aplicación móvil, alcanzando un promedio de 399.000 usuarios mensuales que, en su gran mayoría, superan los 50 años. Además, reportó un incremento de más de 70% en transacciones en línea respecto al 2019. La plataforma omnicanal de Backbase permitió a Banco Caja Social mejorar la integración y experiencia del usuario a través de interfaces y funcionalidades con mayor velocidad, personalizadas y visualmente atractivas.
Experiencias libres de fricción
A medida que más aspectos de nuestra vida cotidiana se orientan a los canales digitales, se incrementa la demanda de experiencias en línea más intuitivas y libres de fricción. Mastercard, en su Informe de Banca Digital para América Latina, reportó que más del 50% de los clientes bancarios preferían abrir una cuenta a través de un medio digital, y el 82% de los clientes de banca digital podían abrir una cuenta en menos de una hora en comparación con sólo el 59% de los clientes de banca tradicional.
Además, según la encuesta “El impacto del COVID-19 en el cliente bancario” realizada por Lightico a inicios de la pandemia, un 63% de los clientes se inclinó a probar una aplicación de banca digital y otro 84% esperaba que los bancos encontrarán formas de impulsar sus canales digitales para garantizar el distanciamiento social.
El tiempo es clave
La creciente tendencia al uso de canales digitales por parte de los clientes bancarios tradicionales, debida en gran parte al aumento de la digitalización y la penetración de los teléfonos inteligentes, combinado a las circunstancias generadas por la pandemia, abre una ventana de oportunidad limitada para que los bancos redefinan sus estándares de experiencia de usuario e inclusión financiera en la región.
Ethan J. Clark es el Vicepresidente Regional de Backbase para Latinoamérica. Inició su trayectoria de liderazgo hace más de 30 años, cuando se alistó en la Marina de los Estados Unidos. Posterior a varios años de servicio y diversos roles directivos en el área comercial para empresas de tecnología como Intuit, Backboard y AvidXchange, Ethan se unió al equipo de liderazgo de Backbase para impulsar su estrategia de ventas en la región de LATAM.
